Briefing

1 . Sobre o projeto

Nome do Projeto:
Loja Virtual de Camisetas

Prazo para entrega:
21 de Junho de 2010

Descrição do projeto:
Loja Virtual de Camisetas voltada para o publico feminino com idade de 18 a 25 anos.

Background
Começaremos pesquisando sobre o publico alvo, seus gostos, costumes e habitos de consumo.

Qual o objetivo primário e secundário do projeto?
Primário: Não existem sites com vendas de camisetas para este publico no Brasil. Os sites nacionais que existem hoje são com os temas de estampas mais abrangentes e com a maioria voltada para o publico masculino.
Secundário: Fixar a marca como referência para esse publico.

Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público?
Jovialidade, modernidade e credibilidade.

Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca?

Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado?

Palavras chaves
Mulher
Sensualidade
Delicadeza
Força
Independencia
Feminilidade
Jovem
Estilo
Atualizada

Preço médio do produto.
R$ 50,00

2 . Público

Qual o público alvo mais especificamente
Mulheres
18 a 25 anos
Nível Superior (cursando)
Classe B e C
Gosta de cinema, Teatro, Musicas, Internet, Revistas, Livros.

Diferenças regionais, culturais, hábitos de consumo.

Liste outras marcas que este público consome?
Melissa, Chilli Beans, Nike, Via Uno, C&A, Renner, Hering, Impala, Colorama, Dove, Elseven, Sansumg, Revista Gloss, Aways, Boticário, Natura, Planet Girls, Sony.

De que mais esse público gosta ou não gosta?
Gosta de música, livros, séries, balada, viagens, shows, internet, compras, cinema.
Não gosta de TV aberta.

Delimitação geográfica.

Qual marcas vc associa a este público alvo?

Quais são as marcas que ele deseja consumir? Objetos de desejo?
Apple, MAC (maquiagens), Vitoria Secrets, Arezzo, Triton, Colcci, Diesel, Calvin Klein, Dior.

Perfil de atividades da rotina do consumidor?
Trabalho, estudo e lazer aos fins de semana.

O que pode interferir na mensagem da campanha...
A principio de a marca não ser conhecida.

Quais são as referências gráficas para a criação da marca.

3 . Mercado

Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa?
Camiseteria, Jaeh, Banca de Camisetas, Khoris, Kombisetas.

Existe alguma tendência?
Sim. As vendas online só crescem e já existem lojas virtuais de camisetas.

Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado?
Camiseteria.

Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do segmento?
O Camiseteria tem um espaço para os usuarios postarem suas estampas e as mais votadas são colocadas a venda e o criador recebe uma quantia em dinheiro.

Onde o cliente encontra o produto? Como é normalmente do recinto?
A principio somente Online.

Alguma referência de outro segmento que se destaque?
Sites de grandes empresas que vendem online como Submarino e Americanas.

Como pode-se mensurar o resultado da marca?
Entrevista com o publico alvo e se diferenciar dos concorrentes.

Grupo focal, indices de venda, estatisticas do mercado.

4 . Ferramentas de comunicação

Quais são os canais de comunicação:
Site, newsletters, banner de internet, flyers, anuncio em revistas.

Existe alguma melhor época para o lançamento?
Não.

Quais peças darão suporte a veiculação da marca?

Meios de comunicação alternativos, virais?
Redes Sociais (orkut - twitter facebook)

Alguma ação de brand experience?

5 . Outros

Alguma restrição?
Não

Alguma outra informação que ache interessante fornecer ou complementar.

Em função dos custos, definir o que se quer em relação aos materiais e acabamentos do projeto.

Coleta de opinião especializada.

Definir tipo de linguagem para a comunicação: formal, coloquial, informal, séria, descontraída, etc., em função do recorte de público?
Descontraída.

Plano B?

6 . Ferramentas para o registro (entregáveis)

Gráficos

Relatórios

Tabelas

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